Weg vom Schreibtisch, hin zur Couch. Weg vom Verkaufsraum, hin zum Aufenthaltsort. BMW geht mit „Retail Next“ neue Wege – und AREA hat sie räumlich geebnet. Statt klassischer Beratungsplätze entstehen Lounges, statt Monitore auf Pulten gibt es Grünpflanzen, Vorhänge und weiches Licht. Beratung findet dort statt, wo es sich nach Beziehung anfühlt – mitten im Schauraum, bei einem Kaffee, auf Augenhöhe. Und ganz nebenbei entscheidet man sich für ein Auto.

Der neue Schauraum lebt von einer klaren Zonierung: Hospitality-Zonen, Rückzugsbereiche, Lounge-Inseln. Alles durchdacht, alles mit kurzen Wegen zwischen Beratung und Produkt. Dabei bleibt das arbeitende Personal unsichtbar präsent – Backoffice-Bereiche sind durch grafisch gestaltete Regale und Vorhänge dezent abgetrennt, sind aber strategisch dennoch gut positioniert. Was bleibt, ist ein Raum, der sich nicht nach Kauf anfühlt – sondern nach Ankommen.

Die gestalterischen Vorgaben kommen von der BMW AG aus München – das Lookbook, der ideale Grundriss, die perfekte Welt. Was AREA daraus macht, ist die Realität vor Ort bei den Menschen: angepasst an die Abläufe des Händlers und an das bestehende Gebäude. In Deutschlandsberg entstand so eine Lösung, die alle Perspektiven berücksichtigt – und dabei Haltung zeigt. Nicht bloß Umsetzung, sondern Weiterdenken. Nicht bloß Standard, sondern Persönlichkeit.

Auch der Außenauftritt wurde neu gedacht. Statt Schilderwald: Reduktion auf das Wesentliche. Das BMW-Logo rückt in den Mittelpunkt, Gebäude und Marke verschmelzen. Die digitale Realität – jedes Auto weiß längst, wo es hinmuss – wird räumlich übersetzt. Kein lauter Auftritt, sondern ein souveräner.

Der Raum ist bewusst zurückgenommen: Grautöne, dunkle Flächen, reduzierte Materialien. Der Farbakzent kommt von den Möbeln – und den Autos selbst. Licht wird zur Inszenierung: kaltes Licht betont die Fahrzeuge, warmes Licht schafft Atmosphäre in den Beratungszonen. Die Möbel zitieren Wohnzimmerästhetik der 60er-Jahre, ohne retro zu wirken. Cosiness trifft auf Präzision.

Und da ist er wieder: der Bruch, der AREA interessiert. Der digitale Autokauf in einem maximal undigitalen Setting. Der persönliche Austausch in einer durchinszenierten Raumarchitektur. Das Auto als Produkt – aber der Mensch im Zentrum.

Was einen Raum letztlich lebendig macht, ist nie nur die Planung. Es sind die Details. Dekoration, Pflanzen, Bücher, grafische Elemente. In Deutschlandsberg hat AREA auch diese letzte Phase begleitet – und dabei gemeinsam mit dem Händler dafür gesorgt, dass aus Raum Atmosphäre wird. Dass der Schauraum mehr ist als Bühne: ein Ort, an dem Beziehung beginnt.